Peut-on suivre un QR code avec Google Analytics et des paramètres UTM ?
Oui. Vous pouvez ajouter des paramètres UTM à l’URL de destination d’un QR code afin d’identifier les visites dans Google Analytics ou un autre outil compatible, en complément des statistiques fournies par le service QR.
Explication
Les paramètres UTM ajoutent des informations de campagne à une URL, par exemple la source, le support ou le nom de campagne.
Pour un QR code, une convention simple peut être : utm_source=qr, utm_medium=print et un utm_campaign propre à l’opération. Vous pouvez aussi différencier plusieurs supports avec utm_content.
Avec un QR dynamique, ces paramètres peuvent être modifiés avec la destination sans réimprimer le code. Vous obtenez alors deux niveaux d’analyse : le scan observé par le service QR et la visite ou conversion observée sur votre site.
Cette distinction est importante : un scan n’est pas forcément une session analytique mesurée, notamment en cas de refus de traceurs, d’erreur de chargement ou de fermeture rapide.
Exemple concret
Affiche : utm_content=affiche. Flyer : utm_content=flyer. Les deux QR ouvrent la même page, mais votre analytics peut comparer leurs visites et conversions.
Erreur fréquente
Évitez de mettre des informations personnelles dans les paramètres UTM. Ils peuvent apparaître dans des URL, historiques, journaux serveur et outils d’analytics.
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